เมื่อการบริโภคกลับคืนสู่ความมีเหตุผลและกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้น กลยุทธ์การเติบโตของอุตสาหกรรมความงามก็เปลี่ยนจากรูปแบบ "ที่ขับเคลื่อนด้วยการจราจร" - ไปเป็นโมเดลที่ "ขับเคลื่อนด้วยสอง- ของผลิตภัณฑ์และบริการ ส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเชิงฟังก์ชันยังคงเติบโตต่อไป โดย "สามกลุ่ม" ของส่วนผสมที่ยั่งยืน ส่วนผสมออกฤทธิ์ทางชีวภาพสังเคราะห์ และโซลูชันส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วย AI- กลายเป็นประเด็นใหม่สำหรับการแข่งขันของแบรนด์ ในระดับช่องทาง ร้านค้าเฉพาะทางออฟไลน์และศูนย์ดูแลผิวที่เป็นพันธมิตรกับแพทย์กำลังประสบกับการเติบโตที่สำคัญ ในขณะที่ออนไลน์ จุดเน้นคือการเปลี่ยนจากคำแนะนำของผู้มีอิทธิพลไปเป็นการเน้นที่สมดุลที่-การสร้างร่วมโดยผู้เชี่ยวชาญและการตรวจสอบประสิทธิภาพ
ประการแรก ในด้านวัตถุดิบ การหมักทางชีวภาพและวิศวกรรมเอนไซม์ได้ปรับปรุงความบริสุทธิ์และความคงตัวของส่วนผสมออกฤทธิ์อย่างมีนัยสำคัญ ส่วนผสมที่มีประสิทธิภาพเล็กน้อยรุ่นใหม่ซึ่งแสดงโดยเปปไทด์ กรดโพลีไฮดรอกซี (PHA) และน้ำตาลที่ "เป็นมิตรต่อไมโครไบโอม- กำลังจัดการกับข้อบกพร่องในการระคายเคืองและความทนทานของเรตินอลและกรดผลไม้แบบดั้งเดิม บริษัทต้นน้ำหลายแห่งได้เปิดตัวโซลูชันวัตถุดิบที่ "ไม่ก่อให้เกิดภูมิแพ้และสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้" ควบคู่ไปกับการรับรอง ISO และ COSMOS เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ปรับปรุงการตรวจสอบด้านกฎระเบียบและ-อัตราความสำเร็จในการยื่นแบบข้ามพรมแดน
ประการที่สอง ในแง่ของการกำหนดสูตรและระบบการนำส่ง สารพานาโนและเทคโนโลยีการห่อหุ้มหลาย-ได้กลายเป็นประเด็นร้อน การรวมกันของไลโปโซม อนุภาคนาโนของไขมันที่เป็นของแข็ง (SLN) และไมโครแคปซูลหลาย-ช่องช่วยให้การนำส่งส่วนผสมที่ไม่เสถียรผ่านผิวหนังได้แม่นยำยิ่งขึ้น เช่น วิตามินเอบริสุทธิ์และวิตามินซี- ในขณะเดียวกันก็ให้การปลดปล่อยที่ควบคุมได้มากขึ้น ด้วยโปรไฟล์แบบไบเฟสิก "ทันที-ที่ยั่งยืน" ผู้บริโภคจะสัมผัสได้ถึงความรู้สึกของผิวที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในระยะสั้น ในขณะเดียวกันก็พบกับการเปลี่ยนแปลงที่วัดได้ในจุดด่างดำ รอยแดง และรอยย่นในระยะกลางและระยะยาว ซึ่งช่วยเพิ่มการซื้อซ้ำ
ประการที่สาม AI กำลังเปลี่ยนรูปแบบเฉพาะบุคคลจากกลยุทธ์ทางการตลาดไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ การใช้การถ่ายภาพด้วยโทรศัพท์มือถือและการวิเคราะห์ผิวหนังบน-ระบบคลาวด์ ทำให้ระบบสามารถระบุความเสียหายจากแสง ผิวคล้ำที่ไม่สม่ำเสมอ และสถานะอุปสรรคที่อยู่นอกเหนือ-แบบสอบถามระดับเริ่มต้น ทำให้เกิดคำแนะนำด้านสูตรและกำหนดการใช้งานที่สอดคล้องกัน บางแบรนด์นำเสนอแคปซูลสาระสำคัญ "ตามความต้องการ" และพ็อดที่ใช้งาน "เสียบได้" โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลสมาชิกเพื่อการทำซ้ำแบบไดนามิก อัลกอริธึมจะปรับความเข้มข้นของสารออกฤทธิ์และการผสมโดยอัตโนมัติตามการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ กิจวัตรประจำวัน หรือขั้นตอนการรักษา โดยมอบโซลูชันเฉพาะบุคคลสำหรับแต่ละบุคคลอย่างแท้จริง
ในแง่ของความยั่งยืน บรรจุภัณฑ์น้ำหนักเบาและการเจาะแบบรีฟิลที่เพิ่มขึ้นกำลังผลักดันวัสดุ PCR และการออกแบบวัสดุเดี่ยว-ให้กลายเป็นกระแสหลัก การย้ายห่วงโซ่อุปทานไปยังสถานที่ผลิตวัตถุดิบสำหรับการบัญชีคาร์บอนฟุตพริ้นท์ ผสมผสานกับการตรวจสอบย้อนกลับของบล็อกเชน ไม่เพียงเป็นไปตามข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูล ESG ในตลาดต่างประเทศ แต่ยังเป็นแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการนำเสนอเรื่องราว "วิทยาศาสตร์และความรับผิดชอบ" ของพวกเขา น่าสังเกตที่-การกล่าวอ้างประสิทธิภาพตามหลักฐานกำลังกลายเป็น "เกณฑ์ที่ยาก": การศึกษากลไกในหลอดทดลอง + หลักฐานตามหัวข้อ- (อย่างน้อยสี่ถึงแปดสัปดาห์) + รายงานการทดสอบของบุคคลที่สาม-กำลังค่อยๆ กลายเป็นข้อกำหนดมาตรฐานสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
แนวโน้มของช่องแบบสั้น
แพลตฟอร์มวิดีโอยังคงมีความเป็นเลิศในด้านเนื้อหาเพื่อการค้า แต่ราคาของการเข้าชมยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเป็นการตอบสนอง แบรนด์ต่างๆ กำลังสร้างระบบนิเวศของตนเองขึ้นมาใหม่และกระชับความสัมพันธ์กับแพทย์ผิวหนัง ร้านขายยา และศูนย์ดูแลมืออาชีพ การเชื่อมโยงการคัดกรองออนไลน์เข้ากับการรักษาแบบพบหน้าและการติดตามผลในระยะยาว จะช่วยยกระดับทั้งมูลค่าการสั่งซื้อโดยเฉลี่ยและมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน การเติบโตข้ามพรมแดนในปัจจุบันต้องการการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่เข้มงวดยิ่งขึ้นและการตรวจสอบย้อนกลับตั้งแต่ต้นทางถึงปลายทาง ดังนั้นบริษัทที่มีห่วงโซ่อุปทานที่มั่นคงและบันทึกคุณภาพที่ได้รับการบันทึกไว้จึงจะสามารถเข้าถึงช่องทางต่างๆ ได้ง่ายขึ้น
แนวโน้มอุตสาหกรรม ธุรกิจความงามกำลังเข้าสู่ขั้นตอนการผลิตที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น
มีรากฐานมาจากเทคโนโลยีชีวภาพ ขับเคลื่อนโดย AI และถูกควบคุมโดยความยั่งยืน แบรนด์ที่ก้าวไปข้างหน้าจะพิสูจน์สามสิ่งในคราวเดียว ได้แก่ ประสิทธิภาพที่แท้จริง ความปลอดภัยที่แข็งแกร่ง และการกล่าวอ้างที่สามารถตรวจสอบได้โดยอิสระ ผู้ที่สานต่อสูตรอย่างต่อเนื่องในโปรแกรมสมาชิก-การปรับสารออกฤทธิ์ตามฤดูกาล สภาพผิว และการยึดเกาะ-จะมีความมั่นใจมากขึ้นผ่านการเขย่าครั้งถัดไป-
